SoundBox — fabricant d'audio nomade

Enceinte de poche et casque sans fil en grande distribution, puis une enceinte Hi-Fi pour les mélomanes. Un marché en croissance, porté par un public que vos élèves connaissent très bien : eux-mêmes.

Les produits

• L'enceinte de poche — petite enceinte Bluetooth colorée vendue en grandes surfaces, sur un marché porté par les adolescents.
• Le casque sans fil, disponible dès le premier tour lui aussi.
• L'enceinte Hi-Fi, lancée en troisième année sur le marché des mélomanes, où la qualité prime sur le prix.

Le marché

Le marché de l'audio nomade est en croissance : la demande augmente d'année en année. Comme sur E-Trott', cela laisse une marge d'erreur appréciable pour une classe qui découvre la simulation — une décision maladroite ne condamne pas définitivement une équipe.

La sensibilité au prix reste forte, mais la publicité a un effet notable : c'est un sujet où la communication se défend, ce qui donne matière à discussion.

Ce que vos élèves y travaillent

SoundBox est le sujet idéal pour aborder la gamme de produits : deux articles au départ, un troisième qui arrive, et la question de savoir comment répartir ses moyens entre eux. Produire plus d'enceintes ou plus de casques ? Communiquer sur lequel ? Les capacités de production ne sont pas extensibles.

C'est aussi celui où la publicité se discute le mieux : les élèves constatent que son effet existe, mais qu'il sature — doubler le budget ne double jamais les ventes. Une belle occasion de parler de rendements décroissants sans prononcer le mot.